“谢谢体”刷屏24小时后，我们有话想对你说

昨天，印有“谢谢体”的《21世纪经济报道》在朋友圈火了一把。目前为止，朋友圈仍有人在玩，“谢谢体”真的被玩坏了。

易简集团旗下的微果酱组合了微联同城、科技每日推送、书单、玩车教授、小小包麻麻、财经早餐、十点读书、化妆师MK-雷韵祺、1626潮流精选、K董、FashionWeek共12个头部大号，在《21世纪经济报道》头版整版来了一发，“五年了，我们欠微信一句谢谢，是你让我们开辟了创业的新时代”。

目前为止，据不完全统计，参与推文的公众号覆盖了近3000万用户，产生阅读量100万+；微信群、朋友圈的传播覆盖了近2000万用户。

▲微果酱携手以上11个公众号向微信致谢

“谢谢体”生成器PV达到27.5万，共发行了96万份印有“谢谢体”的《21世纪经济报道》。

事件刷屏后，不少果酱粉跑来问：“你们怎么找到那么多大号和《21世纪经济报道》一起做这件事的呀？”

【 “谢谢体”，是这么来的 】

事情要从8月末的某个中午说起，当时，老黄和几位自媒体大佬聚在一起喝茶唠嗑。聊到他们在微信的创业故事，感慨万分，有人提到要对微信说声“谢谢”时，大家一拍即合。

于是，一场很平常的聚会，变成了头脑风暴，在场的每个人纷纷大开脑洞，并将大家的意见汇总在一张纸上。嗯，就是下面这张图。

接着，漫画能手“K董”马上拿出纸笔，勾勒出这次的设计创意初稿。

其实，9月的第一天，老黄就曾在朋友圈发过预告，也有人透露过筹划会议的截图。

就这样，“谢谢体”诞生了。

【 好的话题，是引爆的前提 】

“谢谢微信”这个话题，本身就具有一定的传播性。微信拥有8.06亿的用户基数，上线5年来，潜移默化地改变着人们的生活方式。

• 微信让大家可以边社交边阅读，动动手指关注几个公众号就能获得资讯；

• 微信支付让用户可以在微信上购物、打车、充话费、买车票或机票，根据Mary Meeker的《互联网趋势报告》，有31%的微信用户通过微信购物；

• 微信让许多人找到工作，得以延续执着于文字的梦；

• 微信让商家在O2O中掌握了主动权，积累用户和宣传品牌两者都可兼得；

• 微信朋友圈广告、广点通等形式，让广告也可以变成生活的一部分；

• 最可贵的是，以前都是我们抄别国的技术，现在反过来了。Facebook、KIK……西方的技术大牛们，纷纷做起了模仿微信的“勾当”。

无处不在的微信，自然容易勾起大家的表达欲望，对微信说声谢谢。

【 新旧媒体融合、圈层扩散是关键 】

有了好的话题，还需要将话题进行有效扩散，才能够达到传播的效果。

新旧媒体融合，此前也发生过几回，“南宁圈”在深圳晚报投放的“不懂为什么”广告一窜而红，说明两者合作能擦出不一样的火花。

这次我们选择与《21世纪经济报道》进行合作。《21世纪经济报道》是南方报业集团下属我国最大的商业报纸媒体，作为商业报纸界的老大，有其为这次事件做品牌背书，影响力就有了。

《21世纪经济报道》的日发行量高达96万份，覆盖了南航、海航、东方航空等要客通道休息室，大发行量加上撒网式的投放，曝光量自然足够。

9月11日，“微果酱”推送预热文《谢谢你！微信——一名公众号媒体从业者的感言》，让不少运营者身同感受。

9月12日一早，“科技每日推送”与“微联同城”纷纷推文讲述了自己与微信的故事，在文中表达了对微信的谢意，将用户的情绪带入话题中。

▲“科技每日推送”推文

▲“微联同城”推文

此外，“财经早餐”在昨天6点多推送的每篇文章底部放了banner，向微信致谢。

有了发文预热、印有“谢谢体”的《21世纪经济报道》引爆线下、大号发文将话题同时在线上引爆后，公众号大佬们在朋友圈对微信的致谢，也容易引发公众号运营者的共鸣。

【  UGC的创意，引发了“谢谢体”高潮 】

为了最大程度地调动用户的参与感，我们推出开放式的装逼神器，除了对微信说，除了说谢谢，大家还可以发挥天马行空的创意。

“微果酱”推文讲述我们所做的事情以及“谢谢体”生成器的玩法后，就有越来越多的用户自发在玩“谢谢体”，并创造出各种各样的句式，有好玩的，也有感动的。

▲ 用户用“谢谢体”对父母表白

随后，各大品牌以及公众号也开始借势，网友还为一些没参与进来的品牌进行了文案的YY。至此，“谢谢体”已经进入到高潮阶段。

▲ 此图是梵迪珠宝所作

▲ 公众号进行借势

▲ 此图是网友为奔驰、杜蕾斯想出来的文案

9月12日下午，朋友圈的“谢谢体”已成燎原之势。五点半左右，“1626潮流精选”推文，将“谢谢体”话题拔高一度。

▲“1626潮流精选”推文

紧接着，“玩车教授”、“K董”、“化妆师MK-雷韵祺”纷纷围绕“谢谢微信”这个主题，用图文、漫画等形式为本次事件引流。“十点读书”也在文末加入了感谢微信的信息。

▲“玩车教授”推文

▲“K董”推文

▲“化妆师MK-雷韵祺”推文

今天一早，“书单”推文再次为“谢谢体”助攻，文章阅读数突破10W+。

▲“书单”推文

【 小结 】

12个微信原创大号，联合财经界纸媒老大《21世纪经济报道》，通过传统媒体-广告圈公共营销-公众号扩散-企业关注传播-微信用户五大传播路径让事件高效发酵，营造了“谢谢体”的圈层效应。

微果酱这次会选择在纸媒上表达对微信的谢意，也是希望打破大家对于新旧媒体对立的偏见。自公众号媒体崛起后，唱衰传统媒体的声音不断。

但我们一直觉得，媒体没有新旧之分。传统媒体表现了当下的精神，表达了当下的语境，运用了当下的移动互联网技术，它就是新媒体。相反，公众号媒体没有原创内容的创作能力，没有有效地运用公众号的连接技术，它就是传统媒体。

在目前这个阶段，传统媒体优势在“内容”，公众号媒体优势在“连接”，两者取长补短，就能最高效地产生“内容+连接”的新媒体效应，实现共赢。

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